понедельник, 11 августа, 2025
Предприятия розничной торговли готовятся к праздничному буму. Больше всего 8 Марта выигрывают продавцы цветов - их выручка накануне и в сам женский день возрастает в десять раз. При этом ювелирные компании рассчитывают лишь на 10-процентный рост спроса, а модные бутики - на 20-25%. Социологи фиксируют, что самыми распространенными подарками к Женскому дню помимо цветов являются конфеты, парфюмерия и игрушки.
Президент холдинговой компании "Созвездие Водолея" Владимир Хильченко рассказал, что обычно женщинам-руководителям он дарит букет цветов и небольшой подарок, например что-то из парфюмерии. "А близким женщинам могу подарить цветы и, скажем, драгоценности. Может быть, это звучит банально, но когда такой подарок красиво оформлен, он всегда приятно удивляет женщину", - считает он. Генеральный директор ЗАО "Стройинжиниринг" Руслан Чипчиков сам выбирает подарки только близким женщинам: "Как правило, я им дарю цветы и драгоценности. Подарки коллегам и партнерам выбирают мои помощницы".
Научный руководитель агентства социальной информации Роман Могилевский рассказал, что в компании принято делать коллективные подарки. "И женщины-руководители принимают в этом активное участие, чем сильно облегчают жизнь нам, мужчинам. Обычно раньше я ограничивался цветами и какой-то косметикой, но годы идут, и я становлюсь более изобретательным в подарках", - говорит он. По словам г-на Могилевского, разницу между женщиной-руководителем и близкой женщиной он выражает в подарке. "Руководителю я подарю какой-нибудь гаджет, связанный с работой. При поиске подарка близким женщинам и знакомым этот рабочий аспект уходит на второй план", - отмечает он.
Исполнительный директор транспортной компании, пожелавшая остаться неизвестной, рассказала, что ее коллеги-мужчины обязательно дарят цветы и устраивают концерты, выезды за город и тому подобное. "И это трогает гораздо сильнее, чем материальные подарки. В прошлом году у нас был концерт самодеятельности с участием первых лиц. Мужчины в транспортной отрасли очень изобретательны и никогда не разочаровывают своими презентами, - уточнила она. - Близкие дарят те подарки, которые я заказываю заранее, и в обязательном порядке цветы. Но могу сказать, что лично я отношусь к 8 Марта как к советской традиции и, если бы мужчины не делали сюрпризов, меня бы это не расстроило".
Как отмечают эксперты, больше всего 8 Марта влияет на рост цветочного рынка, который различается высокой сезонностью спроса. Цены на цветы в этот период могут увеличиваться в некоторых случаях до 100%, а выручка цветочного магазина в этот день может быть больше, чем в обычный день, примерно в десять раз.
От цветочного рынка сильно отличается ювелирный рынок, хотя мужчины часто дарят на 8 Марта драгоценности. "Цены на ювелирную продукцию не зависят от спроса. Здесь главную роль играет стремительный рост цен на металлы. Хотя на 8 Марта ювелирный рынок и вырастает примерно на 10%, но основной всплеск продаж приходится на новогодние праздники", -рассказали в группе "Альфа-Карат" (сеть магазинов "Ювелир-Карат").
В сети бутиков NO ONE рассказали, что у них в качестве подарков, как правило, приобретают качественные дорогие аксессуары известных итальянских брендов, например шелковые платки, кожаные ремни, сумки, зонты или просто подарочные сертификаты. Ценовая категория подарков, как правило, начинается от 5 тысяч рублей. "Не все мужчины разбираются в модных аксессуарах и любят ходить по магазинам, поэтому зачастую они привлекают коллег-женщин, - подчеркнули в компании. - Выручка магазинов всегда увеличивается в выходные и праздники примерно на 20-25%".
По данным ВЦИОМ, самый распространенный подарок, который мужчины преподносят женщинам 8 Марта, - цветы (40%). Еще около 26% дарят конфеты, 22% - парфюмерию, косметику, бижутерию, 10% - игрушки. Более дорогие подарки - ювелирные украшения, одежда и обувь, бытовые приборы - делаются реже (по 3-5%). При этом ежегодные обзоры самых нежелательных подарков на 8 Марта возглавляют мягкие игрушки, цветы, конфеты и прочие стандартные мелочи.
