Провластные СМИ Алтайского края до машины пропаганды не дотягивают

Газеты, журналы, телевидение, радио, интернет-сайты – власти Алтайского края в своей работе стараются использовать все доступные формы так называемой четвертой власти. Провластные СМИ призваны освещать деятельность губернатора и его администрации. И каждый день со страниц газет и электронных ресурсов, с экранов телевизоров и по радио мы узнаем, как чудесно живется людям в регионе с прекрасной, тщательно охраняемой природой, плодородными землями, дающими несметные урожаи, и самыми самоотверженными чиновниками, днями и ночами работающими на благо родного края.

Казалось бы, в приклеенных намертво розовых очках и политые сахарным сиропом, жители региона должны старательно трудиться, послушно оплачивать коммунальные квитанции и ставить галочки в правильных местах в бюллетенях, восхваляя власти. Но все терпит только бумага, на деле же люди выходят на улицы, протестуя против коррупции, огромных сумм в квитанциях ЖКХ и роста цен на продукты. И даже осмеливаются потребовать отставки губернатора!

Напомним, на СМИ Алтайский край в 2013 году потратил 188,87 миллиона рублей, что на 30% больше, чем в 2011 году, сообщили в Центре фискальной политики

Неэффективные СМИ

"Если нет реального улучшения социально-экономического положения граждан в этом отдельном регионе, сколько ни говори подконтрольным власти СМИ "халва, халва, халва" – слаще во рту не станет. А если с этим делом перегибать, то это вызовет только ответную негативную реакцию", – подчеркивает координатор Алтайского краевого отделения ЛДПР Андрей Щукин.

За примерами таких перегибов в Алтайском крае ходить далеко не нужно. Чего только стоят "народные" названия телеканала "Катунь 24" и газеты "Алтайская правда" – "Губер-ТВ" и "Вестник губернатора". Об уважении людей такие эпитеты точно не свидетельствуют. И, как отмечает известный алтайский общественник Константин Емешин, вряд ли здесь можно говорить о серьезном влиянии на общественное мнение.

"Все провластные средства массовой информации имеют одну особенность – они работают в условиях авторитарной вертикали власти, поэтому стараются угодить начальнику, и эффективность их бывает, как правило, ниже. Они доставляют удовольствие чиновникам, но возможности влияния на общественное мнение у них, на мой взгляд, нулевые", – считает он.

Большая битва

А ведь 2014 год – год выборов губернатора Алтайского края, в них твердо намерен участвовать действующий глава региона Александр Карлин, пиаром которого эти СМИ, собственно, и занимаются. И если влияния у его медиаресурсов недостаточно, то предвыборная компания может превратиться в театр одного актера для узкого круга приближенных. Хорошо еще, если результат будет просто нулевым.

Примечательно, что уже не первый день "на благо региона" работает много местных ресурсов, официально не имеющих какого-либо отношения к краевой администрации. Особенно это касается интернет-СМИ, которые некоторое время назад были рады покритиковать чиновников за дело, а сегодня выгодные для властей события восхваляют по поводу и без. Да и сам некогда закрытый глава региона раздает интервью направо и налево, комментирует любую тему и даже балует земляков интерактивным общением.

"Палку нельзя бесконечно гнуть – она хрустнет. Если нагнетать, увеличивать медийный потенциал (что все у нас хорошо, что у нас огромные достижения, что живем мы с каждым днем все лучше и лучше), то это не пойдет на пользу не только губернатору, но и любому представителю партии власти – в случае если на выборы пойдет не он сам, а какой-нибудь Иванов", – уверен Андрей Щукин.

Бесконечным восхвалением краевых властей медийные ресурсы заработали себе определенную репутацию, в свете которой их можно сравнить скорее с оснащенной громкоговорителем тележкой, чем мощной машиной пропаганды.

Куда ехать тележке?

Есть ли шанс у краевых властей все же получить положительную отдачу от финансируемых СМИ в грядущей избирательной кампании? Пожалуй, все же есть. Но определенно не с тем контентом, который на сегодня эти ресурсы предлагают. Недостаточно будет последовать примеру президента Путина и, ликвидировав пару средств массовой информации, получить мощный медийный ресурс.

Эксперты сходятся во мнении, что спасти те крохи влияния, которые еще могут иметь на общественность алтайские провластные СМИ, может только кардинальная смена политики. А именно переход от тщательного "облизывания" чиновников к объективной подаче информации.

"Нужно писать объективно. О достижениях – объективно, о проблемах – объективно. Есть проблема – нужно писать, как ее решить, каким способом. Нужно подключать общество к решению этой проблемы", – считает лидер краевого отделения ЛДПР Андрей Щукин.

Как отмечает Константин Емешин, уже заметны какие-то попытки привнести изменения в деятельность подконтрольных медиа. В частности, смена руководства ИД "Регион" сделала работу более технологичной. Вот только суть осталась та же. Кто бы ни стоял во главе, чиновничье окружение жестко держит направление на "облизывание".

"Они не могут из этой колеи вырваться", – сожалеет общественник.

Так что, если краевые власти действительно захотят использовать четвертую власть для укрепления своего авторитета, им придется кардинально пересмотреть свое представление о том, что именно этот авторитет аккумулирует – потоки сахарного сиропа в СМИ или реальные шаги для улучшения жизни граждан.

Источник: газета "№ 1. Ваша газета на Алтае" от 19 декабря 2013 года