Покорил сумки и соцсети. Как Labubu превратился в символ стиля 2025 года?

С середины мая 2025 года маленькие зубастые монстры по имени Labubu (Лабубу) захватили внимание людей в интернете. Образы с этими аксессуарами буквально повсюду — в лентах соцсетей, на фото знаменитостей и в видео блогеров, которые с удовольствием используют мягкие брелки как часть своего образа. Но почему именно сейчас этот персонаж стал таким популярным, разбиралась "Атмосфера".

Как все начиналось и почему Лабубу покорил моду? 

История Лабубу началась десять лет назад, когда гонконгский дизайнер Касинг Лунг придумал образ эльфа с острыми зубами и большими ушами для своей книги "The Monsters". Его необычная внешность — сочетание миловидности и легкой мрачности — сразу нашла отклик среди ценителей нестандартной эстетики.

В 2019 году китайская компания Pop Mart начала выпускать мини-брелоки с изображением Лабубу в серии сюрприз-боксов. Неопределенность содержимого подогревала интерес: люди массово покупали коробки, стремясь собрать всю коллекцию. Так игрушка стала культовой.

В России популярность Лабубу резко возросла весной 2025 года. Модницы и блогеры начали использовать мягкие брелоки как аксессуары, прикрепляя их к брендовым сумкам — так они органично вписались в тренд на "сумочные обвесы" (это те же брелоки, которые вешают на сумки, — Прим. ред.). Знаменитости и инфлюенсеры сделали "монстриков" частью своего образа, превратив их в символ индивидуальности и стиля. Фигурки Лабубу выпускаются разных размеров — от 8 до 17 см.

Чем отличаются Лабубу?

Согласно информации с официального сайта Pop Mart, в 2024–2025 годах были выпущены такие коллекции Лабубу, как:

• have a seat (серия 2024);
• exiting macaron special;
• big into energy (серия 2025);
• coca-cola series special;
• disney | miniso: stitch special.

Каждая коллекция имеет свою уникальную тематику и оформление. Игрушки отличаются друг от друга цветом, выражением лица, позой и стилистическим решением, связанной с определенной концепцией серии.

"Драйвер популярности"

Маркетолог компании HCBproduction Анастасия Яблонских рассказала "Атмосфере", что ключевым драйвером популярности Лабубу стал вирусный маркетинг, который спровоцировал активный интерес к товару со стороны пользователей. 

"Люди сами стали продвигать игрушку: снимали распаковки, устраивали челленджи, интегрировали Лабубу в сторителлинг", — отметила она.

По словам Анастасии Яблонских, важным фактором в продвижении стал также формат "слепых" коробок — когда покупатель не знает заранее, какого цвета ему попадется аксессуар. Кроме того, азарт подогревают ограниченные серии, в которых еще нужно успеть заполучить желаемый вариант.

"Покупка превратилась в игру: люди собирают коллекции, обмениваются фигурками и создают сообщества. Со временем владение Лабубу стало чем-то большим, чем просто потреблением — это символ принадлежности к субкультуре", — добавила Яблонских.  

Контрастная эстетика

Стилист и директор HCBproduction София Владимирова отметила, что Лабубу — не просто аксессуар, а полноценный элемент современной моды. По ее словам, игрушка стала таким же статусным предметом гардероба, как лимитированные кроссовки или дизайнерская сумка, которую активно используют в образах известные люди.

"Если хотите добавить образу игривости и харизмы, готовы к провокациям и вниманию, цените редкость и коллекционирование — Лабубу подойдет вам идеально. Но если ваш стиль — минимализм и строгость, и вы избегаете избыточного внимания, то этот аксессуар точно не для вас", — рассказала эксперт.

По словам Софии Владимировой, Лабубу — это своего рода экстравагантный акцент:

"Лабубу сочетает несочетаемое: детскую мягкость плюша и округлых форм с гротескными чертами — оскалом, острыми зубами. Яркие пастельные и неоновые цвета делают её похожей на персонажа скандинавских мифов. Этот диссонанс создаёт визуальную интригу — она одновременно умиляет и шокирует".

Сколько стоят оригиналы?

Цены на Лабубу сильно различаются в зависимости от источника и качества. Оригинальные игрушки от Pop Mart продаются за £17 (примерно $22 или 1800 рублей). Однако на международных маркетплейсах, особенно при заказе из-за рубежа, цены могут взлететь до нескольких десятков тысяч рублей, особенно на редкие версии.

Оригинальные игрушки Лабубу в России лучше всего приобретать на платформах, специализирующихся на лицензионной продукции, например, CDEK.Shopping, а также в магазинах, где представлены товары Pop Mart, или у официальных дистрибьюторов. Приобрести их можно и в сети "Золотое Яблоко", где стоимость начинается от 9000 рублей.

Вместе с тем, покупателям стоит быть осторожными — велик риск купить подделку. На российских маркетплейсах ценник на Лабубу начинается от 1000 рублей, что значительно ниже стоимости оригинала. Несмотря на это, спрос на игрушку продолжает расти, и даже ее реплики постепенно становятся частью модной культуры.

Где купить "зубастика" в Барнауле?

В Барнауле оригинальную игрушку Лабубу можно приобрести в магазине "Л'Этуаль". Стоимость начинается от 6 220 рублей. На странице товара указано, что поставка осуществляется из-за рубежа.

Также встретить "зубастиков" можно в магазине WantTasty. Там сотрудники честно предупредили: представлены только реплики. Их цена варьируется от 1390 до 2490 рублей.

Необычный "обвес на сумку" можно поискать и на сайтах бесплатных объявлений.

Какие звезды носят Лабубу? 

Известные мировые звезды, включая Лису из BLACKPINK, носят игрушки Лабубу. Среди российских поклонников этих аксессуаров — Люся Чеботина, Ксения Бородина и другие знаменитости, которых неоднократно замечали с такими подвесками на сумках.

Цифры

По данным Яндекса, с 17 мая по 17 июня 2025 года число запросов "Лабубу" в России превысило 3 млн, а в Алтайском крае — почти 46 тысяч.