Антипиратские меры вытеснили Азино Три Топора и 1XBet из топ-20 рекламодателей Рунета
В Российской Федерации активизировалась борьба с пиратством на просторах интернета. Об эффективности принятых мер свидетельствует факт вылета из топ-20 самых крупных заказчиков видеорекламы таких брендов, как Azino 777 и 1XBet. В 1-ом полугодии 2019 года онлайн казино «Азино Три Топора» и одиозный букмекер располагались на 3-ом и 18-ом местах рейтинга. Но во второй половине 2019-го ни одна из них не смогла закрепиться даже на 20 строчке рейтинга, о чем свидетельствуют статистические данные с сайта Adindex со ссылкой на данные агентства Mediascope.
Правда, не исключено, что в ближайшее время их место займут другие. Наиболее вероятный вариант реклама бездепозитного бонуса от Вавада Казино, которая часто появляется в роликах перед фильмами.
Azino 777, как и букмекер 1XBet, входят в число запрещенных в РФ компаний. В 2019 официальные структуры, ответственные за развитие русскоязычного сегмента интернета, предприняли ряд мер для блокирования пиратского контента. Именно такие материалы часто использовались для рекламирования незаконных услуг в сфере онлайн казино и ставок на спорт. Пресекая распространение подобного контента, удалось добиться фактической ликвидации видеорекламы онлайн казино и букмекерской конторы.
Существенные изменения произошли и в первой пятерке рекламодателей. Топ-5 покинули Avito, Google и «1хСтавка». Лидерские позиции сохранила корпорация PepsiCo с общей долей просмотров 3,9%. На 2-ом месте расположилось многопрофильное производственное объединение 3М. Компании принадлежат такие бренды, как Scotch, Opticlude, Command и ряд других. На третьей позиции размесился «МегаФон», подвинув местного интернет-гиганта «Яндекс» (4 место). На 5-ю строчку удалось подняться бренду Danone.
За букмекерскими брендами 1XBet и «1хСтавка» стоят одни и те же структуры, вот только вторая компания действует на рынке РФ легально. У нее есть лицензия, выданная ФНС. Фирма ведет сотрудничество с Центром учета переводов интерактивных ставок (ЦУПИС), что является обязательным пунктом для всех разрешенных на территории России букмекеров.
«1хСтавка» во второй половине 2019 года сумела занять 10 строчку рейтинга крупнейших рекламодателей в рунете. Вылет из списка 1XBet и Azino 777 соответствует духу оптимистичных комментариев медиагигантов по поводу эффективности меморандума 2018, направленного на борьбу с сетевым пиратством. Подписи под этим документом поставили правообладатели и топовые российские интернет-компании. В число подписантов вошли «Газпром-медиа», «Яндекс», местный технологический инвестиционный гигант Mail.ru Group, ВГТРК, и ряд других крупных игроков.
В меморандуме, срок действия которого продлен до 1 февраля 2021 года, интернет-концернам поставлен ультиматум. Они обязаны в течение 6 часов очищать поисковую выдачу от ссылок на ресурсы, включенные в реестр запрещенных сайтов. По итогам 2018 и 2019 гг. блокировке благодаря закону подверглось больше 10 миллионов ссылок на пиратский контент.
В октябре 2019-го представители фирмы Group-IB, деятельность которой нацелена на предотвращение киберпреступлений, заявили о снижении на 27% доходов сервисов, работающих вне легального поля. Впервые с 2014 года пиратский онлайн-рынок в РФ продемонстрировал отрицательную динамику. Как считают эксперты, перелом удалось обеспечить после того, как антипиратский меморандум заработал на полную мощность.